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影响百度搜索推广的流量因素

发布者:admin 时间:2016-10-31 21:58:00
付费搜索引擎流量与其他流量比较,变化相对较小,可控制性较强。下面我们来分析下可能引起付费搜索引擎流量变化的几种原因。
  1.匹配方式
更改关键词的匹配方式是影响付费搜索流量的第一个原因。通常关键词都会有三种匹配模式,精确匹配,高级短语2.0和广泛匹配模式。不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中被展现的数量,从而进一步影响到了关键词为网站带来的流量。当我们调整一广告系列关键词的匹配模式时,比如会对流量造成影响。
对应百度商业产品: 高级短语2.0、分匹配出价等
  2.出价策略
出价策略是影响付费搜索流量的第二个原因。忽略掉质量度的因素,出价策略直接影响广告的展现次数及排名。广告在搜索结果的不同位置(左侧或是右侧,第一名或者是第三名)获得的点击量都是有差别的。调整关键词的出价将会直接影响广告的位置,从而影响关键词获得的流量。
对应百度商业产品: 分匹配出价工具、搜索再营销、排名倾向自动出价等
  3.修改创意
付费搜索引擎广告的创意是指标题和描述中的内容,这也是影响付费搜索流量的第三个原因。广告创意影响的不是广告位置和展现次数,而是广告的点击率。而相同展现量的情况下点击率高的广告也将获得更多的流量。
对应百度商业产品: 动态创意、附加创意、凤巢图文、凤巢视频等
  4.投放时间
调整广告投放时间是影响付费搜索流量的第四个原因。工作日8小时投放与7*24小时投放的关键词,在流量上会有很大差别。投放时间直接影响广告的展现次数,进而影响广告的点击以及为网站带来的流量。
对应百度商业产品: 周预算等
  5.关键词数量
购买关键词的数量是影响付费搜索流量的第六个原因,这与前面提到的匹配模式类似。新增加的关键词可以为网站带来更多的流量。但这只在一定范围内有效,当关键词对访客覆盖到一定范围时,新增加的关键词对流量的影响就微乎其微了。除了关键词的数量之外,关键词的质量也会对流量造成影响。扩展搜索量较高的关键词也会影响流量变化。
对应百度商业产品: 关键词推荐工具、关键词规划师等
  6.投放地域
投放地域是影响付费搜索流量的第七个原因,也是最简单的一个原因。地域对流量有限制作用。当一个地域的流量增长到一定程度时就无法再增加了。增加投放地域也就意味着增加了新的访问群体。同样也就意味着流量的增长。
 
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